Trong bối cảnh mạng lưới đường cao tốc tại Việt Nam liên tục được mở rộng, billboard cao tốc đang trở thành lựa chọn của nhiều doanh nghiệp trong chiến lược quảng cáo ngoài trời (OOH). Đồng thời, khi người tiêu dùng tiếp xúc ngày càng nhiều với quảng cáo số, vị trí quảng cáo ngoài trời trên cao tốc trở thành điểm chạm vật lý hiếm có giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng.
Billboard cao tốc là biển quảng cáo ngoài trời được lắp đặt dọc các tuyến đường cao tốc, tại các nút giao, trạm dừng nghỉ, cửa ngõ vào các đô thị và khu vực có tầm nhìn tốt thường có kích thước lớn, tầm nhìn xa và hiển thị liên tục 24/7. Đây là dạng OOH (Out-Of-Home) hướng đến người di chuyển bằng ô tô, xe khách, xe tải và các nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu cao.
Lý do thương hiệu ngày càng quan tâm đến billboard cao tốc?
1. Hạ tầng cao tốc phát triển, lưu lượng ngày càng tăng
Việc mở rộng mạng lưới cao tốc tạo ra nhiều trục giao thông chiến lược mới, nơi có dòng người di chuyển ổn định giữa các tỉnh, khu công nghiệp, sân bay và trung tâm tiêu dùng. Các tuyến như Hà Nội – Hải Phòng, Bắc – Nam hay Cầu Giẽ – Ninh Bình được mô tả là có hàng chục nghìn lượt phương tiện mỗi ngày, giúp một vị trí billboard tiếp cận hàng nghìn đến hàng chục nghìn lượt nhìn trong ngày.
2. Thông điệp nổi bật cùng với tầm nhìn xa và rộng
Billboard cao tốc thường là các tấm pano khổ lớn, đặt ở khu vực thoáng, không bị nhà cửa hay cây xanh che chắn, nên người lái xe có thể nhìn thấy từ rất xa và có đủ thời gian đọc trước khi lướt qua. Quảng cáo trong nội đô phải cạnh tranh với hàng chục bảng hiệu, biển quảng cáo khác trên cùng một tầm mắt, nhưng đối với cao tốc, một tấm biển lớn giữa khung cảnh rộng gần như chiếm trọn thị giác. Kích thước và vị trí vì thế tự tạo ra sức nặng cho thông điệp, giúp thương hiệu có sức nặng hơn trong nhận thức người xem mà không cần đẩy chi phí sáng tạo lên cao.
3. Ít bị gián đoạn bởi các yếu tố khác - tăng khả năng ghi nhớ
Tầm nhìn tốt mới chỉ giúp thông điệp được thấy, còn việc thông điệp có được nhớ hay không phụ thuộc vào mức độ chú ý của người xem. Trên cao tốc, người lái xe và hành khách di chuyển trong không gian tương đối đơn điệu, ít đèn giao thông, ít người đi bộ, ít biển hiệu cạnh tranh, nên sự chú ý dễ dồn vào những điểm nhấn hiếm hoi hai bên đường. Môi trường ít nhiễu ấy khiến mỗi lần tiếp xúc có chất lượng cao hơn và khi người dùng đi lại cùng tuyến nhiều lần, tần suất tiếp xúc lặp lại tạo hiệu ứng làm quen làm cho thương hiệu trở nên quen thuộc, mức độ ghi nhớ được củng cố và có xu hướng được ưu tiên khi cân nhắc mua hàng.
4. Hiển thị 24/7, không phụ thuộc thuật toán
Billboard hoạt động liên tục ngày đêm, không phụ thuộc vào ngân sách đấu giá, tần suất phân phối hay thay đổi thuật toán của nền tảng số. Một tấm billboard được thuê dài hạn trở thành “bất động sản truyền thông” của thương hiệu tại một tuyến đường có lưu lượng cao. Điều này giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện ổn định trong tâm trí khách hàng, trong khi digital thường cần liên tục tối ưu để giữ cùng mức độ tiếp cận.
5. Tăng độ uy tín và nhận diện thương hiệu
Tất cả các yếu tố trên cùng dẫn đến một giá trị mang tính chiến lược là xây dựng hình ảnh thương hiệu. Một thương hiệu xuất hiện bằng biển lớn trên các tuyến huyết mạch thường tạo cảm giác quy mô, ổn định và đáng tin cậy. Sự xuất hiện lặp lại trên hành trình dài giúp thương hiệu đi vào trí nhớ một cách tự nhiên, từ đó hỗ trợ cả mục tiêu nhận diện lẫn việc thuyết phục khi khách hàng đứng trước quyết định mua.
Kết luận
Billboard cao tốc không chỉ là một hình thức quảng cáo ngoài trời, mà còn là công cụ chiến lược giúp thương hiệu xây dựng nhận diện, khẳng định vị thế và tiếp cận nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu cao trong hành trình di chuyển.
Với kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo OOH, thi công hoarding, biển hộp đèn và các hạng mục nhận diện thương hiệu, Công ty Cổ phần Quảng Cáo và Thương Mại Kim Quang hoàn toàn có năng lực triển khai hiệu quả hình thức billboard quảng cáo cao tốc. Kim Quang hiện cung cấp các vị trí quảng cáo tại các nút giao và tuyến cao tốc trọng điểm, đồng thời có thể đồng hành cùng doanh nghiệp từ khâu tư vấn vị trí, thiết kế, xin phép, sản xuất đến thi công và vận hành chiến dịch.
Công ty Cổ phần Quảng cáo và Thương mại Kim Quang
Email: nhien@quangcaokimquang.com
Hotline: 090.462.2528
Fanpage: Kim Quang OOH Media
